comparador seguros coche

El posicionamiento en la red se ha convertido en algo esencial

Última actualización: 01/07/2012

El mundo ‘on line’ ha revolucionado el sector asegurador, como tantos otros, y el posicionamiento en la red se ha convertido en algo esencial. No obstante, los usuarios de seguros en la red no están pendientes de la marca a la hora de buscar información y realizar contrataciones. Así, el 72% de los internautas que contrataron seguros realizaron búsquedas al acceder a la categoría de seguros. Así, casi una de cada tres búsquedas de usuarios que contratan seguros de manera ‘on line’ no incluye nombres de marca, según el estudio ‘Asegura tu estrategia online’, realizado por Nielsen y centrado en el ramo de Autos. Esto demuestra que el camino de posicionamiento de las marcas en este sentido es muy amplio, como afirmó el director de Media Analytics & Social Media de la firma, David Sánchez, encargado de la presentación del informe.

Por su parte, de las personas que se acercaron a la red para solicitar un presupuesto de automóviles o motos, el 22,7% llegaron a una marca a través de preguntar a un buscador, principalmente Google.

Subida de comparadores

Especial relevancia han cobrado los agregadores que se han instalado en el mercado español en los últimos años. Siete de cada diez usuarios que contrataron ‘on line’ los utilizaron, realizando una media de 3,7 búsquedas a lo largo del proceso, por encima de sites de compañías aseguradoras.

El informe también ha analizado los sitios webs con mayores tasas de conversión entre búsqueda de información y contratación. Así, Verti ocupa el primer puesto en usuarios que acuden a su página para pedir presupuesto (71,9%), seguida de Rastreator.com (59,6%), Click seguros (56,7%) y Mapfre (54,5%). Respecto al cierre de contratos después de pedir información destaca Línea Directa, con el mejor porcentaje (17,1%), seguido de RACC (16,9%) y Direct seguros (13,3%).

Otro dato que realza la subida de los comparadores es que 5 de los 15 sitios web de seguros más visitados pertenecen a ellos. Rastreador.com ocupa el primer lugar, con 480.000 visitas, seguido de aseguradoras como Línea Directa, Mutua Madrileña, Fénix directo o Direct seguros. A continuación aparecen más comparadores, como asesoresseguros.com, arpem.es o seguros.es.

Casi 2 millones de internaturas

Hay que señalar que el flujo de internautas preocupados por la información sobre seguros es de 1,9 millones, de los que un 43% solicita un presupuesto y sólo el 4% finaliza en una contratación. Estos usuarios ‘on line’ generan alrededor de 17.000 mensajes sobre seguros de coches, de los que un 6% se refiere a la contratación o a la renovación del seguro. El volumen de información generado estaría cercano a las opiniones que vierten temas como la Dieta Dukan o muy por encima de lo generado por los coches híbridos o Greenpeace.

01 de Julio de 2012
www.arpem.com

USO DE COOKIES. Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar la navegación y ofrecer contenidos y publicidad de interés. Si continuas navegando entendemos que aceptas las condiciones Política de cookies USO DE COOKIES. Utilizamos cookies propias y de terceros para facilitar la navegación por nuestra web, así como para mejorar nuestros servicios y mostrarte la publicidad relacionada con tus preferencias mediante el análisis de los hábitos de navegación. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Puedes obtener más información, o bien conocer cómo cambiar la configuración, en nuestra Política de cookies
Cerrar