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Mapfre y Línea Directa, aseguradoras más visibles en la Red en el 2ª trimestre

Última actualización: 01/09/2010

  • Mutua Madrileña continúa en la parte alta de la tabla en todos los valores críticos analizados

En el ecuador de 2010, la mayor parte de las aseguradoras disminuyen su ratio de visibilidad y resto de parámetros críticos, a merced de seguir conservando su puesto en el ranking. La aseguradora más destacada del trimestre ha sido Génesis, quien ha pasado de ocupar el sexto al tercer lugar, al incrementar su visibilidad en un 17,15%.

Mapfre continua liderando el mercado de las aseguradoras en cuanto a visibilidad en la Red se refiere, con un 89,1%. También repite como la más popular y vuelve a ser la compañía del sector que presenta el mayor número de páginas indexadas. Si bien, Mapfre no ha escapado a la tendencia “bajista” que han presentado en general todas las aseguradoras durante este período. Su saturación ha disminuido en 10.000 páginas, y su popularidad es ahora la mitad de la que era en el trimestre anterior. Línea Directa, la segunda aseguradora más visible en la Red con valores del 78,92% ha seguido una trayectoria similar a la del líder: su saturación es ligeramente superior al período anterior, ha ganado dos puestos en el ranking (6º), pero su popularidad ha experimentado un gran descenso y actualmente pasa casi desapercibida en el octavo lugar.

Destacan los avances de Génesis, que por primera vez ha superado a Mutua Madrileña y se convierte en la tercera aseguradora más visible en Internet. En saturación y popularidad, Génesis sigue ocupando los últimos lugares en el ranking. Pese a haber perdido un puesto en visibilidad, Mutua Madrileña continúa en la parte alta de la tabla en todos los valores críticos analizados. Repite como tercera en popularidad y es quinta en saturación.

AXA es otra aseguradora destacada del trimestre: repite quinta en visibilidad pero consigue incrementar su ratio hasta el 43,69%, en saturación adelanta tres puestos y es tercera. AXA vuelve a ser la segunda aseguradora más popular, aunque como Mapfre, ha reducido por la mitad el número de páginas que apuntan hacia ella. En el índice Page Rank no se han producido cambios con respecto al estudio anterior: Mutua Madrileña, Mapfre y AXA se consolidan como las aseguradoras con el page Rank más alto.

Estas son las principales conclusiones extraídas de la última actualización del estudio trimestral sobre posicionamiento optimizado en buscadores dentro del sector seguros, que presentó Seolución, la división de marketing de Adesis Netlife, correspondiente al período de abril a julio de 2010. Dicho estudio pretende reflejar la posición absoluta de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page Rank. Estos parámetros están relacionados directamente con el posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad.

Para obtener el nivel de visibilidad, Seolución ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas –las más representativas del sector-, a las cuales se les ha asignado una valoración en función de su popularidad, es decir, del número de usuarios que consultan esa palabra clave. La ecuación obtenida de la valoración de las posiciones alcanzadas por cada aseguradora con respecto a la importancia de cada palabra clave posicionada nos ha proporcionado el denominado Ratio de Visibilidad. Cuanto mejor sea la posición alcanzada por una empresa en aquellas palabras clave más populares, mayor será su Visibilidad. Las tres palabras que mayor tráfico han generado durante el trimestre han sido: seguro coche, seguros y seguros automovil. En la siguiente tabla se muestra el ranking de visibilidad obtenido.

El informe de Seolución también refleja el índice de popularidad. Esta variable se calcula en base a las páginas externas que enlazan a un sitio web a modo de recomendación o reseña. Cuantos más enlaces tiene un website, mayor y mejor será su popularidad, y por tanto también, la intención de compra hacia esa marca y su reputación en la Red.

En esta revisión trimestral del estudio se invierte la tendencia “alcista” que la mayoría de los portales analizados reflejaron en el período anterior. Especialmente significativo es el descenso de popularidad por la mitad de Mapfre y AXA, quiénes después de haber conseguido duplicar el número de enlaces entrantes en los últimos meses, han retornado a valores de estudios anteriores. Si bien, estas dos aseguradoras continúan por delante de las demás y lideran el ranking. Mutua Madrileña ha escalado tres posiciones y ocupa el tercer lugar sólo manteniendo los mismos valores del trimestre anterior.

Índice de Visibilidad

  1. Mapfre 89,10%
  2. Línea Directa 78,92%
  3. Génesis 57,69%
  4. Mutua Madrileña 53,77%
  5. Axa 43,69%
  6. Pelayo 41,70%
  7. Direct Seguros 33,79%
  8. Segurosbroker 26,01%
  9. Santalucía Seguros 9,52%
  10. Catalana Occidente 8,02%
  11. Zurich 1,12%

01 de Septiembre de 2010
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