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Pelayo

Vicente del Bosque la figura asociada al deporte que más confianza genera

Última actualización: 01/06/2014

Estudio publicidad Pelayo Seguros Vicente del Bosque ha logrado ser uno de los personajes más conocidos, mejor valorados y que más confianza genera en el sector publicitario, donde desde hace años forma parte de la familia Seguros Pelayo, según el análisis de los datos que Personality Media ha ido obteniendo desde que en el año 2008 comenzara a dirigir a la Selección Española de Fútbol.

A partir de ese año, sus porcentajes de Conocimiento, teniendo en cuenta el total de la población, han aumentado del 74% al 97%, por encima de otros integrantes de la selección como Iker Casillas (95%) o Pepe Reina (83%).

Referente a la Valoración General, el seleccionador es en la actualidad el personaje mejor valorado, con 7,8 puntos sobre 10, por encima de todos los integrantes de la Selección.

Es la variable Confianza la que más alto puntúa, evolucionando desde un 5,9 en Mayo del 2008 a un 7,9 a finales del 2013, ocupando el primer puesto entre los 342 deportistas hombres nacionales e internacionales que contempla el estudio. Para entender la relevancia del dato, el 80% de los consumidores le valoran hoy por encima del Notable. Su imagen, a nivel individual, supera actualmente en muchos aspectos a los principales componentes de la selección.

Referente a su imagen, Vicente del Bosque obtiene excelentes puntuaciones en variables como, “natural”, “hogareño”, “profundo” o “cercano”. Analizando los datos de cada una de ellas, y comparándolo con algunos de sus “compañeros” de selección, de nuevo se sitúa en el primer puesto del ranking.

Esto forma parte del concepto de unión y cercanía que Seguros Pelayo ha trasladado a sus clientes en los últimos años, convencidos de que un personaje no solo debe ser notorio para formar parte de una marca, sino que sus valores deben jugar en sintonía con los que el anunciante busca. En este caso, estamos hablando de la mejor opción dentro del mundo del deporte.

Hoy en día, en el 98% de la publicidad de Seguros Pelayo es protagonista la imagen de Vicente del Bosque. Pese a que el presupuesto publicitario de Pelayo es un 60% inferior al de los tres principales anunciantes del Sector Seguros, gracias a su estrategia publicitaria, constante en el tiempo, a largo plazo, Pelayo ha conseguido ser la primera marca en el imaginario del consumidor asociada a Vicente del Bosque, que es, a su vez, el personaje más asociado al Sector Seguros.

Su natural manejo de este éxito mediático es la que ha transformado a Del Bosque, según se puede analizar en los datos, en un referente para el consumidor español.

01 de Junio de 2014
www.arpem.com

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