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La aseguradora Axa patrocinadora oficial de la Copa del Rey de Baloncesto 2011. El objetivo de esta campaña es dar a conocer a los aficionados al baloncesto, los nuevos productos de la aseguradora. La campaña cuenta con actividades lúdicas en los tiempos muertos de los partidos, permitiendo la participación de todos los aficionados, una carpa cercana al pabellón, situada en la plaza de Felipe II y en donde se sorteara un viaje a Nueva York, además de contar con espacios de promoción en las redes sociales, a través de una nueva aplicación gratuita de Facebook. Esta aplicación permite la opcion de crear un perfil con la posibilidad de obtener una imagen 'Gigante' del usuario y de esta manera 'inundar la red de ‘gigantes’ del Baloncesto'.
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