Los grandes ausentes del Salón de París

Última actualización: 28/09/2016

Los grandes ausentes del Salón de París

El Salón del Automóvil de París y el de Ginebra son las dos citas del sector de la automoción más destacadas de este año. Tradicionalmente, si algún fabricante decidía no acudir a uno de estos dos eventos, automáticamente comenzaban las especulaciones sobre la situación económica que la marca atravesaba o la falta de novedades de interés que presentar. Sin embargo, a día de hoy, parece que la millonaria inversión que requieren los stands no acaba de ser rentable para algunas firmas, que deciden gastar el dinero en otras estrategias de mercado.

En el Salón del Automóvil de París 2016, las ausencias más destacadas son las de Ford, Volvo, Aston Martin, Mazda, Bentley, Lamborghini y Rolls-Royce. No todos han querido dar explicaciones y los que las han dado esgrimen motivos estratégicos.

¿Por qué no acuden al evento?

Ford  comunicó que su ausencia en París se debía a la falta de sincronización entre sus lanzamientos y las fecha del evento. Sin embargo, paralelamente anunció que “daría una nuevo enfoque para la publicidad en Francia” e invitó a los clientes interesados a realizar pruebas de conducción de un día completo a lo largo del país galo durante el pasado verano.

La marca sueca Volvo, a pesar de haber presentado hace apenas unos días el V90 Cross Country, no acudirá a la cita parisina porque hace tiempo tomó la decisión de asistir solo a un salón por continente. En el caso de Europa, Volvo ya estuvo presente en el de Ginebra y, según su gabinete de comunicación en España, la marca prefiere invertir el dinero en establecer relaciones directas con sus clientes potenciales.

Mazda tampoco estará en el evento. En este caso, la marca japonesa no ha cambiado su estrategia global respecto a su participación en los salones, pero sí ha decidido ser más selectivo sobre en cuáles participar. Jeff Guyton, CEO de Mazda en Europa, afirmó en febrero que el motivo de no acudir a París era la gran cantidad de vehículos expuestos por Peugeot y el grupo PSA. Algo que, según él, reduciría la relevancia de la marca nipona. Es decir, consideró que la inversión de dinero no se correspondería con la visibilidad obtenida.

Las marcas Bentley y Lamborghini, ambas pertenecientes al grupo VAG, no estarán presentes por la nueva política del grupo, ya que está reduciendo costes para hacer frente a las sanciones por el escándalo de las emisiones. Además, estas dos firmas prefieren centrar sus esfuerzos en eventos más exclusivos, donde el poder adquisitivo del público sea muy superior al del que visita los grandes salones.

Aston Martin, por su parte, no ha dado razones específicas para dejar de asistir a todos los salones del automóvil, pero su CEO, Andy Palmer, ha llegado a asegurar que “hay mejores maneras de acercarse al público que gastar dinero una y otra vez en cada exhibición”.

Por último, Rolls-Royce, dado el perfil de alto standing de sus clientes, ha decidido prescindir de esta serie de exhibiciones. En su lugar, la firma británica apuesta por otro tipo de acciones, como la presentación de una edición especial para los modelos Dawn y Wraith, que tuvo lugar el pasado verano en la isla de Cerdeña (Italia). Allí, organizaron para los aficionados a su marca pruebas de conducción, sesiones de moda y cócteles en la playa de Porto Cervo.

28 de Septiembre de 2016
Saúl Ramos


Busca otras marcas

Marcas
Buscar
USO DE COOKIES. Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar la navegación y ofrecer contenidos y publicidad de interés. Si continuas navegando entendemos que aceptas las condiciones Política de cookies USO DE COOKIES. Utilizamos cookies propias y de terceros para facilitar la navegación por nuestra web, así como para mejorar nuestros servicios y mostrarte la publicidad relacionada con tus preferencias mediante el análisis de los hábitos de navegación. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Puedes obtener más información, o bien conocer cómo cambiar la configuración, en nuestra Política de cookies
Cerrar