La marca Porsche aumenta su presencia online

Última actualización: 11/12/2013

La marca Porsche aumenta su presencia online

 

Porsche se adentra en un nuevo segmento de mercado con su todoterreno compacto Macan. En la campaña de lanzamiento del mismo se está girando en torno a una novedosa y completa plataforma online que posibilita el uso de varios canales de redes sociales para una mejor conexión con los usuarios. Porsche AG, a través de esta campaña, está revisando su presencia online, donde es líder después de lograr la primera posición en el índice MWES (calidad de contenido, navegación, apariencia y velocidad de transferencia de datos) en el Estudio de Evaluación de las Páginas Web de los Fabricantes llevado a cabo por J.D. Power a lo largo de este año. 

Porsche opta por la intensificación del nuevo Macan, enfocándose en la experiencia de conducción y el estilo de vida de su nueva clientela, ligeramente más joven y más cosmopolita que la actual. No obstante, el ADN Porsche que lleva el Macan deja claro en esta campaña lo que hace a la firma inconfundible al fabricar los “vehículos más deportivos en su segmento”.

Su lanzamiento durante la primavera de 2014, se acompañará de publicidad en televisión, pero previamente, y de forma principal, el vehículo se promocionará mediante Internet. En la sección del Macan los usuarios podrán acceder a través de sus cuentas personales de Facebook, Google+ o Ceibo, y tendrán la posibilidad de seguir las acciones de los componentes de su grupo conectados por este nuevo modelo, obteniendo una visión única del mismo. Actualmente, los usuarios están recibiendo información general y detalles técnicos un par de veces por semana, a la par que funciona una campaña de marketing directo. Dicha campaña se va adaptando a los receptores hasta concluir en la realización de un catálogo personalizado del Macan. Además, en los Centros Porsche podrán encontrarse espacios dedicados a este modelo, donde se encontrará una “aplicación de realidad aumentada”, cargada de realismo. El Vicepresidente de Porsche, Kjell Gruner, aseguraba que: “En el lanzamiento del nuevo Macan al mercado queremos llegar a nuevos grupos de destinatarios, definidos por la era digital. Por ello, ampliar la experiencia de la marca hacia un mundo virtual es un objetivo clave para nosotros”.

La marca automovilística se ha asegurado de que la interfaz de usuario sea idéntica en cualquier dispositivo donde se utilice. El Director de Marketing y Comunicación, Robert Ader, manifestaba: “Para nosotros, garantizar una experiencia sólida y muy emotiva en todos los dispositivos es la clave para lograr una presencia digital uniforme de la marca”.

El esfuerzo de Porsche por desarrollar su presencia on line le ha llevado a obtener las mejores calificaciones de la automoción al respecto, otorgadas por el instituto americano de investigación de mercado J.D. Power y Asociados. La web del fabricante de deportivos cuenta con un sencillo esquema de navegación, una apariencia clara y moderna, una efectiva función de búsqueda de concesionario, una extensa información y unas páginas personalizadas dependiendo de las características del usuario.

11 de Diciembre de 2013
www.arpem.com


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